Коммерческое обозначение: что это такое и как зарегистрировать

Как и для индивидуализации обычных магазинов, так и для индивидуализации Интернет магазинов могут использоваться различные обозначения (словесные, комбинированные, изобразительные), с помощью которых продавцы стремятся привлечь внимание покупателей и выделиться среди конкурентов. Данные обозначения размещаются непосредственно на сайтах в виде, так называемых, логотипов или если в обозначении есть словесный элемент, то такой элемент может входить в состав доменного имени.

• При этом не все хозяйствующие субъекты регистрируют данные обозначения в качестве товарных знаков, в связи с чем встает вопрос, касающийся того, каким образом лицо, использующее, так называемый, логотип, может защитить свои права, в том случае если конкуренты начнут использовать тождественное или сходное до степени смешения обозначение в отношении однородной деятельности.
• Применительно к обозначениям, которые не зарегистрированы в качестве товарного знака или не являются фирменными наименованиями юридического лица, и используются лицами, осуществляющими коммерческую деятельность, законодателем введено понятие – коммерческое обозначение.
• В силу подпункта 16 пункта 1 статьи 1225 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ, Кодекс) коммерческим обозначениям на территории Российской Федерации предоставляется правовая охрана.
• В соответствии с пунктом 1 статьи 1538 ГК РФ юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
• Согласнопункту 1 статьи 1539 ГК РФ правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом (исключительное право на коммерческое обозначение), в том числе путем указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети «Интернет», если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории.

Кроме того, в пункте 177 Постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 23.04.

2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» (далее – Постановление № 10) указано, что право на коммерческое обозначение не возникает ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия (например, магазина, ресторана и так далее).

1. Право на коммерческое обозначение охраняется при условии, что употребление обозначения правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории после 31 декабря 2007 года (независимо от того, когда употребление обозначения началось).
2. Таким образом, права на коммерческое обозначение возникают у лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность, и подлежат охране при выполнении следующих условий:
3. — обозначение обладает достаточными различительными признаками;
4. — его употребление является известным в пределах определенной территории;
5. — использования такого обозначения для индивидуализации предприятия.
6. При этом в пункте 178 Постановления № 10 указано, что по смыслу пункта 2 статьи 1540 ГК РФ исключительное право на коммерческое обозначение прекращается автоматически, если правообладатель не использует это обозначение непрерывно в течение года.
7. Стоит отметить, что до введения в действие в 2008 году части четвертой ГК РФ, коммерческое обозначение упоминалось только в главе 54 ГК РФ, посвященной регулированию договора коммерческой концессии.

Так, в статье 1027 ГК РФ (в редакции от 26.01.

1996) указано, что по договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или)коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав – товарный знак, знак обслуживания и т.д.

• При этом до введения в действие части Кодекса, регулирующей отношения, возникающие в сфере интеллектуальной собственности, законодатель не давал определения тому, что является коммерческим обозначением, каким оно может быть, и каким образом оно охраняется.
• Сделав небольшой экскурс в историю возникновения в российском законодательстве коммерческого обозначения, как самостоятельного средства индивидуализации, я хотел бы вернуться к теме статьи.
• Например, индивидуальный предприниматель осуществляет свою коммерческую деятельность посредством продажи одежды через Интернет магазин.

Для индивидуализации Интернет магазина использует комбинированное обозначение, обладающее достаточными различительными признаками, не зарегистрированное в качестве товарного знака. Кроме того, словесный элемент комбинированного обозначения используется в качестве доменного имени, которое адресует к Интернет магазину.

1. При этом у предпринимателя нет как такового имущественного комплекса в виде офиса или склада, поскольку он ведет свою деятельность из дома, принимая заказы, приобретая заказанные товары у поставщиков и, направляя их клиентам курьерской службой.
2. В какой-то момент предприниматель выясняет, что появился конкурент, который скопировал данное обозначение, использует его при осуществлении однородной деятельности на своем Интернет ресурсе.
3. В данной связи возникает вопрос, каким образом предпринимателю защитить свое право на используемое им обозначение, при условии, что оно не зарегистрировано в качестве товарного знака.
4. Как следует из общего правила, связанного с рассмотрением дел о защите прав интеллектуальной собственности, на истце лежит бремя доказывания наличия исключительного права на объект интеллектуальной собственности или средство индивидуализации, а также факт его незаконного использования ответчиком.

Если говорить о доказательствах факта незаконного использования, то с ними все достаточно ясно, и к описанной мной ситуации могут быть применимы такие доказательства, как адвокатский запрос, протокол нотариального осмотра сайта, контрольная закупка и иные. Затем истцу нужно будет доказать, что обозначение, использовано ответчиком в отношении однородной с истцом деятельности, а также сходно до степени смешения с обозначением, в защиту прав на которое обратился истец.

Однако в отношении коммерческого обозначения не такая уж простая задача доказать наличие у истца исключительного права на него, и вот почему.

Для того, чтобы доказать факт существования исключительного права истца на коммерческое обозначение истцом должны быть представлены доказательства наличия достаточных различительных признаков коммерческого обозначения и известности употребления истцом данного коммерческого обозначения на определенной территории, а также факт использования истцом данного обозначения для индивидуализации принадлежащего ему предприятия (в смысле статьи 132 ГК РФ).

Наличие вышеназванных условий устанавливается судом на основании документов, подтверждающих фактическое использование обозначений для индивидуализации предприятия.

 При этом лицом, обратившимся в защиту исключительного права на коммерческое обозначение, должна быть доказана совокупность вышеназванных условий, в случае недоказанности хотя бы одного из этих условий исключительное право на коммерческое обозначение не может считаться возникшим.

Начнем разбираться по порядку с тем, что нам нужно, чтобы доказать права на коммерческое обозначение:

1. наличие достаточных различительных признаков коммерческого обозначения. Допустим, что у истца достаточно оригинальный логотип, разработанный дизайнером, являющийся комбинированным обозначением, содержащим как словесные, так и изобразительные элементы, причем словесные элементы выполнены оригинальным шрифтом с особенными стилистическими элементами, в связи с чем мы приходим к выводу, что такое обозначение обладает различительными признаками;
2. известность употребления истцом данного коммерческого обозначения на определенной территории.Подтверждением известности обозначения, используемого для индивидуализации предприятия, могут служить обстоятельства длительного и (или) интенсивного использования обозначения на определенной территории, произведенные затраты на рекламу, значительные объемы реализации товаров и оказания услуг под этим обозначением, результаты опроса потребителей товаров по вопросу известности обозначения на определенной территории, и другие подобные сведения.
3. дата начала использования истцом коммерческого обозначения. Она может быть подтверждена, например, датированными документами, на которых выполнено коммерческое обозначение;
4. факт использования истцом коммерческого обозначения для индивидуализации принадлежащего ему предприятий (в смысле статьи 132 ГК РФ).

Казалось бы, все хорошо, но какое предприятие принадлежит истцу? Ведь истец не производит автомобили, не строит самолеты, не занимается деревообработкой, и даже не имеет своего маленького свечного заводика под Самарой, о котором мечтал персонаж романа «Двенадцать стульев» Ильфа и Петрова – Отец Федор. В глазах рядового обывателя, обычно под предприятием понимается, что-то грандиозное, колоссальное, как минимум Челябинский трубопрокатный завод или Уралвагонзавод.

А что у истца? Всего-то рядовой Интернет-магазин, в котором он сам себе руководитель, бухгалтер, продавец и курьер, а речи о чем-то масштабном и не идет.

Так, что же теперь он не может быть обладателем права на коммерческое обозначение?

Мне, почему-то, сразу вспоминается фраза из культового телефильма «Место встречи изменить нельзя», где главный герой Глеб Жеглов в исполнении Владимира Высоцкого говорит следующую фразу: «Вы что ж думаете товарищ Тараскин. Если он не слесарь, а культовый служитель, то ему в нашей стране правозащита не гарантирована?».

• Для того, чтобы разобраться в вопросе есть ли у индивидуального предпринимателя какое-либо предприятие, для индивидуализации которого он использует свое обозначение, необходимо обратиться к норме Кодекса, в которой дается определение предприятию.
• В соответствии с пунктом 1 статьи 132 ГК РФ предприятием как объектом прав признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности.
• В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения, индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (коммерческое обозначение, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором (абзац второй пункта 2 статьи 132 ГК РФ).
• Закон не устанавливает каких-либо требований к составу элементов имущественного комплекса для цели отнесения его к предприятию.

Аналогичная правовая позиция нашла свое отражение в решение Суда по интеллектуальным правам от 13.07.2018 по делу № СИП-297/2018.

В соответствии с положениями статьи 128 ГК РФ объектами гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права; работы и услуги; охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.

Учитывая, что информационная технология имеет определенную ценность и может быть предметом сделки, доменное имя, право его администрирования, следует квалифицировать как имущественное право, заключающееся в возможности лица, зарегистрировавшего доменное имя, разместить в сети Интернет информационный ресурс, доступ к которому осуществляется пользователем сети Интернет путем набора определенных символов, составляющих доменное имя. (постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 05.03.2019 № А40-173311/18).

На основании вышеизложенного, учитывая характер, осуществляемой предпринимателем деятельности, можно сделать вывод о том, что истец использует обозначение для индивидуализации своего предприятия, поскольку обладает имущественным правом на доменное имя, у него в ходе совершения сделок по купле/продаже товара возникает право на товары, которыми он торгует, он использует оборудование, к примеру, компьютер.

Таким образом, подводя итог данной статьи, мы приходим к выводу, что право на коммерческое обозначение может возникнуть у любого лица, осуществляющего коммерческую деятельность, вне зависимости от сферы его деятельности и размера организации. Однако по вопросам, связанным с защитой данного права и сбором доказательств, лучше обращаться к профессионалам.

Источник: https://zuykov.com/ru/about/articles/2019/07/23/kak-dokazat-prava-na-kommercheskoe-oboznachenie-es/

Источник: https://zakon.ru/blog/2019/07/23/kak_dokazat_prava_na_kommercheskoe_oboznachenie_esli_osuschestvlyaesh_deyatelnost_internet_magazina

Товарный знак, знак обслуживания или коммерческое обозначение? Что вы хотите получить?

02.05.2017

Товарный знак, знак обслуживания или коммерческое обозначение? Что вы хотите получить?

• Покупая франшизу, франчайзеры рассчитывают на получение прав на товарный знак, знак обслуживания, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности, на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).
• Чаще всего говорят именно о товарном знаке, хотя, как видим, по договору коммерческой концессии могут быть переданы и иные права на средства индивидуализации бизнеса.  
• Средства индивидуализации – это фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения (ст. 1225
• ГК РФ). Различия между средствами индивидуализации представим в виде таблицы:

Средство индивидуализации	Что именно обозначает
Фирменное наименование	Фирму как юридическое лицо
Коммерческое обозначение	Фирму как владельца бизнеса (предприятия)
Товарный знак, знак обслуживания	Продукция фирмы, услуги, оказываемые ею
Наименование места происхождения товара	Продукция фирмы, особые свойства которой напрямую связаны с географическим местом.

Сразу скажем: ни фирменное наименование, ни наименование места происхождения товара не может быть передано! Роспатент жестко отслеживает попытки передачи прав на наименование мест происхождения и фирменные наименования и немедленно отказывает в регистрации. Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара и на фирменное наименование, в том числе путем их отчуждения или предоставления другому лицу права использования, не допускается (ст.1474, ст.1519 ГК РФ).

1. Что такое коммерческое обозначение?
2. Организации, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
3. Коммерческое обозначение может полностью или частично совпадать с фирменным наименованием юридического лица, а также полностью или частично совпадать со словесным обозначением товарного знака, принадлежащего тому же правообладателю.
4. Коммерческое обозначение нигде не регистрируется и не содержится ни в каких реестрах.
5. Важная особенность коммерческого обозначения: правообладатель вправе использовать его для индивидуализации своего предприятия любым способом, в том числе путем указания на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети «Интернет» только в том случае, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории.
6. То есть, если ваше предприятие работает под определенным названием, то, чтобы это название было признано коммерческим обозначением, нужно чтобы его знали не только вы и ваши сотрудники, но также и, например, жители ближайших районов.
7. Исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.
8. Товарный знак или знак обслуживания?
9. ГК РФ дает два определения:

• товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров фирм и ИП, удостоверяемое свидетельством на товарный знак;
• знак обслуживания — обозначение, служащим для индивидуализации выполняемых работ (оказываемых услуг).

Правовое регулирование товарного знака и знака обслуживания также идентично.

Где узнать, что за объект передается по франшизе?

На официальном сайте подведомственного Федерального института промышленной собственности. На сайте, по адресу http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers/ имеются:

• Реестр наименований мест происхождения товаров Российской Федерации;
• Реестр общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков;
• Реестр международных товарных знаков;
• Реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации;
• Реестр заявок на регистрацию наименования места происхождения товара Российской Федерации.

• Внимание: эти реестры открыты и бесплатны!
• «Пробить» интересующий вас объект можно как по номеру регистрации средства индивидуализации, так и по номеру заявки на регистрацию.
• Например, из Государственного реестра товарных знаков можно узнать:

• как выглядит товарный знак (знака обслуживания), т. е. изображение его;
• сведения о правообладателе (в том числе и адрес для переписки);
• номер и дата подачи заявки;
• дата приоритета;
• дата регистрации;
• дата истечения срока регистрации;
• дата официальной публикации;
• классы МКТУ и перечень товаров (работ, услуг), для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак (знак обслуживания);
• дата государственной регистрации;
• другие сведения о регистрации товарного знака и их последующие изменения.

Заметим, что правообладатель товарного знака обязан уведомлять Роспатент о любых изменениях, относящихся к госрегистрации – о наименовании (имени) правообладателя, сокращении перечня товаров, для индивидуализации которых зарегистрировано средство индивидуализации, об изменении его отдельных элементов (не меняющих его сути) и т. п. Если правообладатель этого не делает, то надо сто раз подумать, прежде чем иметь с ним дело.

В заключение – случай из жизни

Очень часто под видом франшизы предлагается заключать некие договоры, которые называют «лицензионными». Почему в кавычках – сейчас поймете.

«Лицензиар – правообладатель секрета производства (ноу-хау), предоставляет Лицензиату право использования Ноу-хау и Коммерческого обозначения  Лицензиат обязуется принять, использовать и оплачивать полученные права на Ноу-хау и Коммерческое обозначение — словесное обозначение «Ромашка», и его изображение, используемое Лицензиаром для обозначения своих торговых точек».  

Хорошо, ноу-хау как секрет производства (подробнее см. в 1465 ГК РФ) может быть передано по лицензионному договору (не по договору коммерческой концессии). Но как можно передать по лицензионному договору коммерческое обозначение, если по прямому указанию закона оно может быть передано или по договору аренды предприятия (ст.

Но сделка-то незаконная, и есть все основания для вынесения судебного решения о недействительности (незаключении) договора — как по всем основаниям, так и в части нарушения требований закона.

Если перспектива блуждать по судебным коридорам не пугает, то можно идти на любые авантюры, если предпочитаете спокойную и продуктивную работу, то добро пожаловать к нашим юристам. По результатам изучения вашего «франчайзингового» договора вы узнаете массу нового и интересного, избежав при этом серьезных ошибок.

Источник: https://franshising.ru/tovarnyij-znak-znak-obsluzhivaniya-ili-kommercheskoe-oboznachenie-chto-vyi-xotite-poluchit.html

Как зарегистрировать коммерческое обозначение

Начнем с изучения терминологии. Рассматриваемое определение означает допустимый способ выделения конкретной компании среди иных игроков рынка того же сегмента.

• Соответственно, это подразумевает использование коммерческого обозначения как средства индивидуализации предприятия.
• Подобные правила урегулированы четвертым разделом Гражданского Кодекса в статьях 1538–1541.
• Учитывая, что четкого обозначения рассматриваемого термина закон не предусматривает, юристы сформулировали описанную выше характеристику, руководствуясь особенностями этого инструмента.

Первым признаком тут становится принадлежность отдельной фирме, которая ведет коммерческие операции. Причем указанный термин охраняется авторским правом лишь в исключительных случаях.

Внимание! Популяризация рассматриваемого инструмента на выбранной территории и четкие отличительные характеристики становятся поводом для защиты такого объекта.

1. Однако законодательство допускает повторное использование уже «работающего» названия другой фирмой, если первый «хозяин» не пользовался идеей на протяжении 365 дней без перерывов.
2. Причем единственное средство индивидуализации применимо к нескольким торговым точкам одного юридического лица или предпринимателя.
3. В то же время правовые нормативы запрещают использование двух и более обозначений одной компанией.
4. Право передачи инструмента третьему лицу допускается при продаже или сдаче в аренду дела, для которого применяется это средство.
5. Характерным и понятным примером описываемого определения тут становится вывеска или логотип, по которым потребители идентифицируют нужный объект.

Здесь читатели узнают, как получить авторские права на стихи.

Правила формирования

Кратко оговорим условия, которые предъявляются коммерсантам в случае использования таких инструментов ведения бизнеса. Здесь законодательство не предполагает четких ограничений и правил. Такая позиция способствует увеличению вариантов выбора подходящего названия для компаний, которые работают в одной области.

Тут допустимо использование оригинальных названий, ассоциирующихся с областью работы фирмы. Отдельные бизнесмены практикуют выбор фразы, которая указывает на местонахождение торгового объекта. Прямое указание области занятости – еще один удачный прием. Компании с идеальной репутацией пользуются и указанием инициалов владельца дела.

Схожесть и разница терминов

• Поскольку юристы говорят о четырех категориях, которые относятся к области авторского права, поговорим об особенностях каждого вида.
• Россияне путают определение «коммерческое обозначение» и «фирменное наименование».
• Отличие этих терминов заключается в условиях регистрирования.
• В первом случае внесение в государственные реестры закон оставляет на усмотрение хозяина компании, а фирменное наименование становится юридическим названием дела.
• Кроме того, рассматриваемая группа не идентифицирует юридическое лицо или предпринимателя, а обозначает лишь принадлежащий такому лицу коммерческий объект.

Обратите внимание! Термин «товарный знак», который относится к третьей группе объектов авторского права, характеризует отдельный вид продукции компании, что отличает это понятие от рассматриваемого инструмента.

1. Отличие определений заключается и в праве на фирменное наименование и коммерческое обозначение.
2. В первой ситуации отчуждение невозможно.
3. Вторая же категория допускает передачу идентификатора с продажей либо сдачей площади внаем.
4. Четвертая категория группы характеризует наименования места выпуска продукции и не предполагает путаницы с коммерческим обозначением.
5. Соответственно, описываемое средство относится к группе интеллектуальной собственности.

Однако эта категория предусматривает определенные «вольности» в отношении использования инструмента. Разберемся с этими вопросами подробнее.

О сходстве и различиях копирайта и рерайта читайте в этой публикации.

Что такое товарный знак (знак обслуживания) и в каких случаях необходима его регистрация

Товарный знак – это словесное, изобразительное или комбинированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров или услуг определённой компании или индивидуального предпринимателя в глазах потребителя.

Обычно, но не обязательно, рядом с зарегистрированным в РФ товарным знаком пишется английская буква «R» в кружочке — Ⓡ. Это предупреждение для других игроков рынка, что данная надпись или изображение охраняются законом и использовать их в своих коммерческих целях нельзя.

В международной практике аналогично букве «R» в круге соответствует обозначение «ТМ», что означает trade mark (торговая марка) или «SM» — service mark (сервисная марка).

Визуальное отображение маркировки ® и ТМ рядом с товарным знаком

• Проще говоря товарный знак предназначен для того, чтобы клиенты могли отличить предложение одной компании от другой и сделать выбор в пользу «правильного» товара или услуги, качество которых на психологическом уровне для клиента и гарантирует эта фирма.
• Обратите внимание, само понятие «товарный знак» происходит от слова «товар» и уместным оно будет, если вы выпускаете обувь, одежду или автомобили, то есть предметы в материальной форме.
• Если вы оказываете услуги под определенным «брендом», то в этом случае товарный знак будет называться знаком обслуживания.
• Например, ТЗ «ХитёрБобёр», который я зарегистрировал, называется именно «знак обслуживания», так как под этим брендом наша команда не продает материальные вещи, а лишь оказывает услуги в области маркетинга, рекламы и консалтинга.

Если товарный знак регистрируется в категории «услуги», он называется «знак обслуживания»

Обладая правами на свой ТЗ, вы получаете большое преимущество не только перед конкурентами, но и расширяете возможности по монетизации своего бизнеса.

Например, если вы планируете развивать бизнес дальше по франшизе, то здесь товарный знак будет просто необходим.

Также раскрученный бренд в определенном потребительском сегменте поднимает стоимость бизнеса. Если вы захотите продать компанию с известным ТЗ, она будет стоить намного дороже.

Также сам товарный знак можно продать отдельно от бизнеса или сдать в аренду права на его использование в рамках лицензионного договора.

Товарный знак можно зарегистрировать только на индивидуального предпринимателя или фирму (ООО, ПАО, ЗАО и так далее).

На физическое лицо ТЗ не регистрируется, так как оно по закону РФ не может осуществлять коммерческую деятельность на постоянной основе.

Коммерческое обозначение: что это и где применяется

Каждый предприниматель в условиях здоровой конкуренции стремиться выделить себя среди других компаний, осуществляющих схожий вид деятельности. Использование наименований, товарных знаков оказывают большую помощь в данном деле, однако не каждый предприниматель знает о том, что такое коммерческое обозначение, каково его значение и отличие от схожих категорий.

Для того, чтобы избежать неприятных последствий, нарушения законных интересов разберемся с основными положениями.

Понятие средств индивидуализации

Коммерческое обозначение используется в сфере предпринимательства юридическими лицами, ИП с намерением индивидуализировать свою деятельность, выделить ее среди других компаний, занимающихся схожим видом деятельности. Оно входит в состав предприятия, под которым следует понимать магазины, кафе, клубы и иные объекты.

Непосредственно термин, определяющий сущность рассматриваемой категории, в законе неопределен.

Однако для того чтобы понять, является ли используемое обозначение коммерческим, необходимо обратиться к положениям статьи 1539 ГК, где предъявляется ряд требований к данному средству индивидуализации.

• достаточность признаков, позволяющих различить обозначение среди подобных;
• известность на определенной территории (в сельской местности, городе, субъекте РФ).

Коммерческие обозначения чаще всего отражаются на вывесках, рекламных баннерах, в объявлениях, в сети Интернет и др. Его содержание определяется самим обладателем и может включать в себя словесные, звуковые, графические и иные всевозможные элементы, комбинации.

Примером известных коммерческих обозначений являются: Pampers, Chupa Chups, NIKE, IKEA и др.

Отличия от фирменного стиля и товарного знака

Обозначение организации, которое используется ею в документах об учреждении, при регистрации в государственном органе и при внесении в специализированные реестры считается фирменным наименованием. При общей схожести с коммерческим обозначением оно имеет ряд ярко выраженных отличительных признаков.

1. Фирменное наименование включает в себя словесное обозначение, состоящее из двух частей – указание на правовую форму организации и непосредственно наименование. Как указывалось выше — коммерческое обозначение может выражаться не только в словесной форме.
2. Выступать при осуществлении своей деятельности под фирменным наименованием вправе только та организация, основной целью которой выступает системное получение прибыли. В отличие от указанного правила иметь коммерческое обозначение может также ИП и организация, основной целью которой не является получение прибыли (если это предусмотрено в ее документах об учреждении, уставе).
3. Регистрация коммерческого обозначения в государственных органах не осуществляется, оно также может быть не указано в учредительной документации.
4. Фирменное наименование – обязательный атрибут при осуществлении предпринимательства, коммерческое обозначение используется при наличии интереса самой организации.
5. Фирменное наименование в отличие от коммерческого обозначения не может быть передано другим лицам.

В большинстве случаев два данных средства индивидуализации не совпадают, так в реестре юридических лиц организация может быть обозначена как ООО «Рассвет», а на магазине представлена вывеска с совсем иным наименованием.

Таким образом, фирменное наименование является необходимым атрибутом для отношений между несколькими компаниями, организации и государства, а коммерческое обозначение необходимо для взаимоотношений с потребителем.

Отдельные элементы обозначения либо оно полностью может быть включено в товарный знак, при этом каждый из них будет находиться под охраной закона.

Регистрация исключительного права

С того момента, когда организация начала использовать определенное обозначение, которое стало известно в рамках отдельной территории среди неограниченного круга лиц, у компании возникают права в отношении данного обозначения, и она считается правообладателем.

Возникшее права находятся под охраной закона и носят характер исключительности, что выражается в следующем.

1. Правообладатель вправе использоваться обозначение любым способом, исходя из своих интересов, но, не нарушая запретов, предусмотренных законами РФ.
2. Посторонние (третьи) лица не имеют право пользоваться данным обозначением без разрешения лица, обладающего правами в отношении этого обозначения, в противном случае возможно привлечение к ответственности.

Действие обозначения сроками не ограничено, однако, если в течение года оно не будет использоваться по назначению – исключительное право в отношении него прекращается.

Исключительные права могут быть переданы другому лицу в рамках универсального правопреемства (перехода всех прав и обязанностей к другому лицу) либо при заключении договора аренды предприятия, коммерческой концессии.

Правообладателям, которые используют одно обозначение в отношении нескольких объектов, при передаче исключительных прав в отношении одного из предприятий необходимо помнить, что они лишаются права использования данного обозначения в отношении оставшихся предприятий.

Что такое реестр коммерческих обозначений

В силу того, что обозначение не подлежит регистрации в государственных органах, обязательному упоминанию в учредительной документации, оно имеет более слабую защищенность по сравнению с иными средствами, позволяющими идентифицировать компанию.

Гражданское законодательство в статье 1252 ГК, предусматривает положение, согласно которому приоритетом пользуется то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше.

При рассмотрении споров о первенстве в возникновении права на средство индивидуализации доказательственную базу могут составить соглашения о разработке вывески, размещении рекламного объявления и т.д.

1. Доказательством возникновения исключительного права в отношении обозначения может также выступить свидетельство, выданное реестром коммерческих обозначений.
2. Реестр содержит список всех зарегистрированных коммерческих обозначений, а также отдельные сведения об их владельцах – вид осуществляемой деятельности, адрес, номер свидетельства, а также даты начала использования обозначения и включения в реестр.
3. Регистрация осуществляется на возмездной основе при наличии желания правообладателя.
4. Обратите внимание, не смотря на существование реестра, рассмотрение споров производится в судебном или административном порядке, решение будет вынесено на основании всех существующих доказательств, при этом свидетельство не будет обладать приоритетом.

Ограничения для одного лица

Лицо, обладающее правами в отношении обозначения, может использовать его для индивидуализации нескольких своих предприятий, к примеру, в отношении сети ресторанов. Однако одно предприятие не может иметь несколько коммерческих обозначений.

• Таким образом, максимально доступное количество коммерческих обозначений будет зависеть от количества предприятий, находящихся в распоряжении у правообладателя.
• Организации свободны в выборе и разработке вывесок, рекламы для своего предприятия, однако не стоит забывать о запрете использования обозначений, схожих с наименованием либо товарным знаком другого лица, у которого исключительное право возникло раньше.
• Запрет выражается в недопустимости смешения обозначений, в результате которого возможно заблуждение потребителей, других компаний о принадлежности данного предприятия.
• Такое смешение возможно в результате звуковой, смысловой, графической схожести.

При нарушении такого запрета, лицо, чье исключительное право возникло раньше, может потребовать прекратить использовать данное коммерческое обозначение и возместить убытки. В случае, когда нет возможности устранить возникший спор, достигнув согласия, необходимо обратиться в суд.

Подробнее о коммерческом обозначении смотрите ниже на видео.

Источник: https://zakon.okd1.ru/spravka/kak-zaregistrirovat-kommercheskoe-oboznachenie/

Право на коммерческое обозначение — нюансы

• Коммерческое обозначение как средство индивидуализации
• Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ
• Особенности, отличия от названия фирмы
• Что может включать коммерческое обозначение: примеры
• Ответственность за незаконное использование 

Коммерческое обозначение как средство индивидуализации 

Юрлицо индивидуализируется по своему наименованию, которое содержит его ОПФ (например, ООО, ЗАО, ОАО и т. д.), а также по названию, присвоенному ему при регистрации, к примеру ООО «Рассвет». Однако это не единственный способ персонификации предпринимателей, о других можно прочитать в нашей статье Средства индивидуализации юридического лица.

Среди интеллектуальных прав особый статус имеет коммерческое обозначение. Его субъектами являются:

• коммерческие и некоммерческие юрлица в области предпринимательства;
• ИП. 

Обратите внимание! Объекты персонализации по своей правовой природе стоят на равных с художественными, музыкальными произведениями, компьютерными и иными изобретениями и подпадают под охрану закона, как и коммерческое обозначение.

Однако коммерческое обозначение слабо охраняемо, так как не регистрируется в обязательном порядке. Так что в случае спора придется постараться, чтобы доказать первичность его введения компанией.

Рассмотрим составляющие коммерческого обозначения. 

Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ 

В Гражданском кодексе РФ коммерческому обозначению посвящены ст. 1538–1541.

Рассмотрим его суть:

• предприниматели вправе применять коммерческое обозначение для персонализации бизнеса;
• коммерческое обозначение относится к исключительным правам, т. е. использовать его вправе только сам бизнесмен;
• коммерческое обозначение должно применяться, не нарушая прав конкурентов, т. е. способом, исключающим смешение с символикой бизнеса других предпринимателей;
• право на коммерческое обозначение отчуждаемо, например по франчайзингу;
• применяется только в России;
• коммерческое обозначение может включать фирменное название и распространяет свое действие независимо от действия последнего. 

На практике возникают сложности с трактовкой ч. 4 ГК РФ, например норм о коммерческом обозначении. По этой причине появились разъяснения пленума ВС РФ № 5 и ВАС РФ № 29 от 26.03.2009.

В п. 64 названного документа отмечено, что по нормам п. 1 ст. 1539 ГК РФ право на коммерческое обозначение относится к собственности правообладателя при выполнении двух положений:

• объект права должен располагать характерными отличительными чертами (для обычного потребителя важно не наименование компании, а то, как оно выражено графически, что и откладывается в подсознании клиента);
• применение компанией коммерческого обозначения должно быть известно в границах населенного пункта. 

Высшие суды также пояснили еще один момент. Закон не ссылается на начало возникновения права на коммерческое обозначение. Таким образом, право не может возникнуть раньше его фактического применения (например, первая реклама). Право на коммерческое обозначение нужно оформить документально во избежание в дальнейшем недоразумений со стороны недобросовестных конкурентов.

Особенности, отличия от названия фирмы 

Статусы фирменного наименования и коммерческого обозначения существенно различаются. На практике эти понятия и их применение неверно трактуются как схожие. Но фактически это не так.

Так, отличие коммерческого обозначения в том, что оно применяется в рамках отношений между клиентами и лицами, ведущими бизнес. Оно не требует регистрации в госреестре юрлиц. В свою очередь, фирменное название применяется в официальном обороте между юрлицами и должно пройти госрегистрацию.

Коммерческое обозначение можно назвать символом юрлица, работающим в первую очередь на потребителя. При этом оно не может заменять фирменное название компании.

Использовать наименование фирмы бизнесмен может уже в силу госрегистрации предприятия в ЕГРЮЛ. Между тем и фирменное название, и коммерческое обозначение применяются на вывесках, баннерах, в рекламных целях и в документообороте.

Обратите внимание! Существенные различия имеются и при отчуждении сравниваемых прав. Название фирмы, прошедшее госрегистрацию, не подлежит отчуждению. Напротив, право на коммерческое обозначение передается. Передача происходит исключительно в комплексе с предприятием.

Наиболее распространена передача права коммерческого обозначения по франчайзингу. При этом стороны гражданского оборота заключают концессионный договор. Именно из коммерческого обозначения состоят названия известных франшиз. 

Важно! Еще одним отличием является то, что обладателями права на коммерческое обозначение могут быть юрлица, а также ИП. Фирменное название применимо только к организациям. 

Что может включать коммерческое обозначение: примеры 

В чем выражается коммерческое обозначение. Самый распространенный пример — логотип компании. Однако это может быть не только логотип.

Варианты коммерческих обозначений — названия разных сфер обслуживания (магазины, предприятия общепита, объекты гостиничного бизнеса и т. д.), изображения, символы юрлица, не имеющие правового отношения к фирменному названию, и прочее.

Среди известных коммерческих обозначений можно назвать «Майкрософт», «Макдональдс», «Газпром» и т. д. 

Пример

Сравним:

• фирменное наименование — ПАО «Газпром»;
• коммерческое обозначение — «Газпром». 

В коммерческое обозначение могут включаться изображения, цветовые и звуковые выражения и т. д.

Законом не предусмотрена обязанность по госрегистрации коммерческого обозначения. Но как показывает практика, лучше сделать это во избежание недоразумений с нечистыми на руку конкурентами (ведь если не предусмотрено обязанности, то права на регистрацию никто не лишен).

Обладатель может зарегистрировать свое коммерческое обозначение как в виде слов, так и в виде изображения либо и того и другого вместе. 

Ответственность за незаконное использование 

Сторонам гражданского оборота не нужно забывать об ответственности за нездоровую конкуренцию.

Важно! Юрлица, посягнувшие на чужие результаты интеллектуальной деятельности, в т. ч. на коммерческое обозначение, могут ликвидироваться судом.

Обратите внимание! Предусмотрена ответственность за это и ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ с наложением штрафных санкций. 

***

Подводя итоги, отметим существенные моменты:

• коммерческое обозначение может отличаться от названия фирмы, а может включать его в себя;
• нет императивных норм по регистрации (только по желанию обладателя);
• коммерческое обозначение — исключительное право;
• предусмотрены санкции за нарушение прав бизнесменов в сфере применения средств индивидуализации. 

Таким образом, это самостоятельный маркетинговый инструмент, отличный от иных способов индивидуализации бизнеса, охраняемый законом.

Источник: https://rusjurist.ru/intellektualnaya_sobstvennost/kommercheskoe_oboznachenie/pravo_na_kommercheskoe_oboznachenie_nyuansy/

Бренд, торговая марка, торговый знак или коммерческое обозначение: что можно, а что нельзя зарегистрировать?

Такие красиво и так заманчиво звучащие иностранные слова как БРЕНД и ТОРГОВАЯ МАРКА (ТМ) на самом деле с юридической точки зрения абсолютно ничего не значат. А вот товарный знак и коммерческое обозначение — это юридические понятия, которые призваны защищать ваши права и собственность.

Давайте начнем с самого простого — бренда. Надеюсь, что все знают, что БРЕНД — это образ товара в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Это — заработанная им репутация: ожидания, ассоциации, воспринимаемых пользователем, а также обещания каких-либо преимуществ, данные производителем.

Чаще всего возникает путаница в употреблении практически синонимов «Торговый знак» и ТМ «Торговая марка».

Товарный знак и знак обслуживания — это юридическая правильная терминология, принятая в Российской Федерации и некоторых других государствах СНГ.

Торговая марка — дословный, прямой перевод всемирно принятых англоязычных терминов «trademark» или «trade mark», и при переводе используется как синоним понятия «товарный знак».

Хотя этот термин активно используется на бытовом уровне, в российской правовой системе верны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

Торговая марка является калькой с английского «Trade Mark» и синонимично «товарному знаку», но в отличие от него не подлежит правовой охране, так как не используется в законодательной системе РФ.

Данное понятие используется несколько шире в законодательстве США, по которому торговая марка – это любые слова, имена, символы или обозначения или любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами.

Знать эту разницу необходимо. Если некая контора предлагает Вам зарегистрировать именно торговую марку, а не товарный знак, то стоит подумать, разбираются ли они в действующем законодательстве РФ и не получите ли Вы «филькину грамоту», не дающую никакой правовой защиты? Таким образом, торговая марка – это термин, используемый в маркетинге благодаря своей звучности.

Товарный знак

Принят действующим законодательством РФ в качестве юридической категории. Определение дано в законе № 3520-I от 23.09.1992 г.

«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «товарный знак – это обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц». То есть товарный знак – это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

• Основные характеристики товарного знака:
• — служит для индивидуализации товаров, а не предприятий и организаций (что позволяет различать его с логотипом);
• — подлежит государственной регистрации с выдачей свидетельства;
• — принадлежит юридическому  лицу или индивидуальному предпринимателю;
• — может быть коллективным;
• — действует на территории всей РФ и в странах регистрации;
• —  обладает различительной способностью;

— не должен быть сходным до степени смешения с другими товарными знаками, коммерческими обозначениями, фирменными наименованиями, государственными символами и т.п.;

— охраняется законом (с помощью соответствующего знака ® – предупредительной маркировки – сообщается о том, что товарный знак зарегистрирован), но правовая защита прекращается, если не использовался непрерывно более 3-х лет;

— размещается на товарах, этикетках, упаковках, при оказании услуг, в предложениях, рекламе и т.п.;

1. — относится к определенному перечню товаров (их количество не лимитируется), заявленных при регистрации.
2. В случае, если речь идет не о товаре, а об услуге, используется словосочетание «знак обслуживания» с тем же самым значением, что и товарный знак.
3. Контроль и надзор в сфере правовой охраны и использовании объектов интеллектуальной собственности, патентов и товарных знаков и результатов интеллектуальной деятельности находится в ведении Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
4. Тогда что же такое Коммерческое обозначение и чем оно отличается от торгового знака?

Коммерческое обозначение — это обозначение, которое юридические лица и индивидуальные предприниматели используют для индивидуализации (т.е. выделения среди других подобных обозначений) принадлежащих им предприятий (торговых, промышленных и других).

Например, коммерческим обозначением является то, что мы, как потребители, встречаем на каждом шагу: названия кафе, ресторанов, магазинов, аптек, медицинских центров, гостиниц и т. д. Индивидуализация предприятия осуществляется путём указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, счетах, объявлениях, рекламе, на товарах или их упаковках.

Таким образом, коммерческие обозначения наряду с товарными знаками, являются основными инструментами, обеспечивающими узнаваемость бизнеса.

Преимущества коммерческого обозначения

Коммерческие обозначения, в отличие от товарных знаков, могут использоваться без государственной регистрации как юридическими лицами, так и частными предпринимателями, что особенно актуально для субъектов малого бизнеса, которые нуждаются в средствах индивидуализации на рынке, а регистрация товарного знака является зачастую сложной и дорогостоящей (от 20 тыс. руб. и выше) процедурой. Вступительный взнос за внесение в Реестр — 5000 руб.

Ограничения коммерческого обозначения

Закон позволяет правообладателю использовать одно коммерческое обозначение для нескольких принадлежащих ему предприятий, однако запрещает использовать для одного предприятия более одного коммерческого обозначения одновременно.

Прекращение исключительного права на коммерческое обозначение происходит, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.

Исключительное право на коммерческое обозначение может быть передано правообладателем третьим лицам в случае продажи, аренды, наследования, реорганизации предприятия.

Документы, которые нужно собрать, чтобы внести коммерческое обозначение в Реестр

Процедура регистрации очень проста. Для внесения в Реестр предоставляются: заявка установленного образца, копия свидетельства о регистрации юридического лица или индивидуального предпринимателя, копия свидетельства о постановке на учет в налоговом органе, документы, подтверждающие факт использования КО.

Стоимость внесения коммерческого обозначения в Реестр

Одноразовый платеж — внесение в Реестр коммерческих обозначений — 5 000 руб, ежегодное продление — 1 000 руб. (приведены расценки Новгородской торгово-промышленной палаты).

Однако, если статус торгового знака более менее понятен, имеет преимущественное право и охраняется законом, то с коммерческим обозначением не все так гладко. Подводя итог хочется предупредить: практика применения коммерческого обозначения не так однозначна и ясна.

Особенно обратите внимание на п.6 ст. 1252 ГК РФ.

В п.6 ст.

1252 ГК РФ сказано: если различные средства индивидуализации (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, коммерческое обозначение) оказываются тождественными или сходными до степени смешения и в результате такого тождества или сходства могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее. Обладатель такого исключительного права может в порядке, установленном ГК РФ, требовать признания недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку (знаку обслуживания) либополного или частичного запрета на использование фирменного наименования или коммерческого обозначения.

———————————————————————————-

При подготовке использовались материалы с сайта http://www.tovznak.info

Источник: http://novmarketing.ru/pishem/189-brend-torgovaya-marka-torgovyj-znak-ili-kommercheskoe-oboznachenie-chto-mozhno-a-chto-nelzya-zaregistrirovat